【項目背景】

企業：南京上元堂醫藥股份有限公司

品牌：上元堂沉香

南京上元堂醫藥股份有限公司，作為南京知名度較高的醫藥品牌，有一定的地域市場基礎。中老年消費者對品牌認知度較高，對沉香產品的消費基本屬于剛性需求。

【解決方案】

針對提升上元堂沉香產品現有線上銷量，朝歌以品牌診斷和消費者需求為基礎，規劃和設計產品包裝形象。期望將產品融入生活場景，并將使用情境和感性需求與品牌聯結，制定出符合個人消費需求和品味的品牌價值。借由產品形象的提升，賦予品牌格調性和文化性，為遠期消費需求和消費人群升級奠定基礎。

基于消費心理的人性化產品體驗設計，打造沉香“食用”新印象

此次項目的關鍵，在于如何改變消費者對沉香“只能用不能（好）吃”的傳統印象。
目前，上元堂沉香正處于產品生命周期中的導入期，消費認知度和市場接受度都不足，因此，以具有吸引力的產品特點和優質的產品體驗感，引導消費者使用， 成為此次朝歌規劃上元堂沉香產品策略和創意的關鍵點。

“天然野生原香”，是朝歌為上元堂沉香提煉的產品語言符號，也成為區分市場上其他同類產品的顯要特征，為打造上元堂領頭形象奠定基礎。同時，也是考慮到把食用安全性放在首位，為沉香“可吃”提供理性支持。同時，賦予產品雅致高格、方便快捷的感官體驗與使用情境聯想，借以提升產品在市場上的接納度。

圍繞產品核心價值，科學規劃產品系列

基于沉香藥用價值和保健價值并重的產品功效，針對不同消費群體在不同場景下的使用情境，此次朝歌為上元堂沉香規劃出養生、養顏、止痛、品香等產品系列概念，并在包裝形象上得以區分，便于品牌在不同渠道實現具有針對性的營銷推廣活動。