【項目背景】

企業：味全食品工業股份有限公司

品牌：味全優酪乳

味全作為臺灣食品業最大的品牌企業，自1953年成立以來，一直致力于奶粉、營養品等產品的創新與研發，針對各年齡層的營養需求，全方位提供專業營養。

【解決方案】

此次項目提案，朝歌針對味全優酪乳包裝形象進行了規劃和設計。期望結合日常使用情境和聯想，加強符合消費人群心理的品牌價值。

基于品牌性格與消費心理，提煉“健康果蔬”新概念

味全一向以提供健康優質生活為理念，基于此，朝歌針對現代人群對飲食安全性、健康性的高需求與高要求，以及現代女性追求自然健康而食用果蔬的心理需求，在進行包裝形象規劃時，將優酪乳的口感與新鮮果蔬的多纖維營養概念相結合，打造出“健康果蔬”優酪乳新概念。

在包裝形式上，選取日常所見的食用器具，在形象認知上，更具有情境聯想。新鮮、豐富的果蔬食材，搭配清新明亮的包裝色系，體現產品健康、營養、品質的基調。同時，改變位于黃金分割點的橫線色系，在大面積陳列展示時，區分口味的同時，形成消費引導。