【項目背景】

企業：蘇州優爾集團

品牌：TAODO/淘豆

淘豆作為蘇州優爾集團旗下品牌，專業從事豆果、堅果等休閑食品。

互聯網時代，休閑食品市場競爭激烈，購物消費習慣的改變，需要品牌向年輕態、趣味性、話題性靠攏。淘豆作為專業從事電子商務平臺的品牌，為推動品牌發展，需要挖掘和提煉出更具品牌價值的性格特質，形成更為精準的品牌戰略。

【解決方案】

此次項目立案，朝歌針對淘豆品牌形象進行了全面更新，主要通過提煉品牌新價值、品牌logo設計、產品規劃和包裝設計，將品牌理念融入包裝形象之中，期望在概念和視覺上建立起品牌新印象。

提煉品牌個性，引導消費理念轉化為生活態度

針對快消食品消費群體的心理需求，年輕、原創、趣味、個性、親和，成為年輕消費者在品牌選擇中的基本因素，因此，朝歌為淘豆確立了輕松、活潑、趣味的品牌基調，基于此，將logo簡化，延續原品牌形象主色系，同時對字體進行重新設計；圍繞“淘”字，規劃品牌語言，將“生活就是淘樂趣”作為淘豆品牌核心理念；通過建立品牌擬人化二次元形象，貼近消費者心理，將“淘樂趣”的品牌理念引導至尋求豐富趣味的生活理念。

梳理消費群體需求，對產品進行系統規劃

以消費者利益為基礎，針對不同使用場景和情境，規劃產品包裝系列，包括針對日常休閑零嘴食用、中高檔禮盒、具有代表性的中國傳統節氣禮品等，豐富品牌個性化展示；同時，袋裝、盒裝、禮盒裝、節氣禮盒裝等形象設計，在包裝上形成消費引導，滿足不同消費需求。