【項目背景】

企業：江蘇驥洋食品有限公司

品牌：驥洋

驥洋，創辦于1999年，現主要從事醬鹵、鹽焗、奧味、醋椒、肉脯等休閑食品加工行業。互聯網時代，消費行為和習慣的改變，驥洋在線上各大電商平臺上的產品布局，需要針對消費人群心理，在品牌形象和規劃上進行及時地優化提升。

【解決方案】

為建立驥洋全新印象，朝歌為品牌進行了全新規劃和設計，包括標志設計、品牌規劃及包裝設計。網購平臺的消費群體，傾向于尋求品牌獨特的主張和個性，因此，從品牌的視覺表現上更需要貼近這部分傾向于年輕、時尚、趣味的消費群體。

建立品牌logo新形象，適應當前年輕消費心理

原有的品牌logo形象，已無法適應當前互聯網新時代，因此需要一個更具時代感的品牌形象來便于線上或終端形象的推廣和延伸。因此，朝歌在對logo進行優化設計時，強調品牌中文名并進行字體再設計，配以明亮的橙色系底部色塊襯托，提升整體識別性和品牌感知度，更利于在品牌實物上的應用延展及線上線下的產品陳列。

品牌形象升級，建立簡潔鮮明的統一整體印象

在包裝規劃上，根據現有產品進行設計分類，以不同的包裝形式，區分口味和類別的同時，引導消費；在包裝形象上，將產品至于主體信息位置，直觀體現新鮮高質的產品特性，不過分強調大面積的色塊填充，采用簡潔底色配以輕松活潑的字體，使包裝形象更具時尚感與年輕態，切合當代消費群體審美需求。在視覺上，個性更為豐富，但在整體形象上保持統一基調。