【項目背景】

企業：張家港金田實業有限公司

品牌：金田元素

張家港金田實業有限公司成立于1966年，目前擁有長江邊土地近萬畝，位于黃金維度，日照充足，土壤肥沃，環境優美。自有種植和生產的農產品，以“新鮮”、“綠色無公害”為優勢，注重產品品質，不追求高產。

【解決方案】

此次項目，在于如何利用金田傳統無農藥化肥的農耕形式，建立起品牌核心價值和利益點，來說服消費者需要以高出市場價的價格進行購買金田的產品；同時，如何提升品牌文化，在情緒上感染感動消費群體，影響他們的生活行為和態度。

為此，朝歌對金田進行了全案策劃和形象設計，基于目標消費者心理需求，提煉品牌核心競爭力，涉及企業戰略、品牌策略、品牌體驗、產品規劃、包裝設計及營銷推廣等內容，提升金田產品的消費信任度和認知度。

品牌符號設計：金田元素

品牌話語體系：小時候的味道

戰略性品牌聚焦：古法農耕/自然生態/回歸本真

以體驗式營銷為核心，打造整體運營體系

市場上，中高等收入的消費群體對于農產品品質的需求更高，同時品牌知名度、產品生產地、產品體驗、廣告營銷等各個因素也成為購買時考慮的因素。

因此，朝歌認為，以原始耕種為金田核心特點，通過金田獨有的基地農莊特色，結合消費者農田耕種、果蔬采摘、農場食材、農場認領、農家餐飲等體驗方式，喚醒都市消費者兒時的農村生活回憶，借以在情緒上感染感動，提升品牌認知度。

另外，創造稀缺性，劃定小產區產品，實行農產品定制服務，借以提升符合消費者個人品味和需求的金田品牌利益和市場價值。

以簡潔清新，樸質高格的產品形象，打造自然本初的品牌印象

朝歌提煉自然元素和農耕符號，對品牌形象和包裝視覺進行了規劃和設計。原生態的品牌印象，為品牌系列應用的展開確立統一基調。

以“小時候的味道”為核心點，賦予品牌人格化感染力

除了建立品牌符號，朝歌還特別針對金田大米和果蔬產品，進行了規劃設計，涉及產品概念提煉、產品結構初步規劃、產品系列形象設計等內容，包括初米、初油、鮮采、鮮拾、鮮摘系列，為品牌創造故事情境，賦予品牌溫度，拉近與消費者的距離。